《南方论坛》系列讲座第四十一讲顺利举行

文章来源：院学生记者团 作者：林晓君、赵逸俊、薛淑仪、吴容容 摄影：李晓威、江立人 编辑：院办 发布时间：2011-11-03

11月2日晚，《南方论坛》系列讲座第四十一讲在学术报告厅顺利举行。凤凰卫视业务发展副总裁、凤凰都市传媒总裁刘作庚先生应邀作了主题为“传媒品牌的塑造”的演讲。学院党委陈腾华书记以及院办主任麦志强等共计350多名师生聆听了当晚的讲座。

(图为刘作庚总裁激情演讲）

讲座中，刘总围绕主题从“品牌与传媒”、“凤凰卫视的品牌塑造”、“中国传媒的发展趋势与品牌塑造”三个方面探讨了品牌与传媒的内在联系，强调品牌之所以有存在的意义，在于其具有内涵性、传播性和差异性等特质。刘总认为，品牌是顾客对于产品、服务或者公司所持有的感知和联想的一种集合，而一个成功的品牌不是公司拥有的，而是用户和顾客拥有的，是顾客对公司品牌感知的心理价值。

（图为学生踊跃提问）

凤凰卫视的品牌是如何塑造的？结合凤凰的历史沿革、品牌影响力以及凤凰卫视未来的发展，刘总讲述了凤凰15年来是如何通过努力一步步成长为今天全球华人所熟知的品牌；强调凤凰卫视的品牌塑造关键在于节目内容差异化与不可复制性，抓住突发事件与常态事件的独家做法，制造独家的看点和影响力，而通过独特的形式将持续、持久、连贯性深深植入观众的脑海中，是成就品牌认知的重要手段。

面对激烈的竞争格局、去行政化的趋势与市场化的未来，刘总认为由于网络信息与微博的迅猛发展，信息传播渠道具有多元化、个性化的特点，使得“人人都是媒体，媒体也是人人”，中国传媒要融入全球，用开放的心态去面对竞争的格局，通过市场化改革，在优胜劣汰的规则下给观众提供更优质的资讯和服务。在谈及传媒的使命时，刘总表示随着中国软实力的提高，未来的中国将会有更大的传媒力量，中国正在影响全世界，传媒发展不容置疑，而这有助于增强华人的话语权和媒体的传播力。

（图为刘作庚总裁寄语南方学子）

刘总还勉励学生要努力学习专业知识，做到“把共性学到最优秀，把个性发挥到最优秀”。

在互动环节中，刘总一一回答了学生的问题。

最后，讲座在掌声中圆满落幕。