康庄博士城科畅谈“消费行为”

重大城科新闻网12月13日电 12月13日下午，由重庆社会科学院康庄副研究员主讲的“消费行为中的理性与非理性”讲座在新教102举行，校党委副书记、副院长章锋云、人文素质教研室副主任王艾娟出席此次讲座。

本次讲座围绕理性与非理性消费和冲动性购买行为，例举“双十一”促销活动与黄金周旅游消费等内容，指出理性消费缘起于传统教育及媒体诱导。

康庄博士通过现场调查引出理性消费的定义，即消费者在消费能力允许之下，按照追求效用最大化原则进行的消费。讲座中，康庄博士通过和现场听众进行情境模拟，提出“心理账户”这一理念。同时，通过对价值相同的工资、奖金、意外之财的选择差异实验进一步阐明，消费类型的分等和不理性消费来自人们对内心世界的认识。

康庄博士让现场听众在风险系数不等、收益不等但期望值相等的两种彩票中做出情境选择，从而更深层次地指出在风险和收益的权衡之间，人们普遍存在期望逆轻心理。讲到风险差异性，康庄博士指出，在现实生活中，人们任何消费行为均为理性与非理性的结合体，并非完全不理性或完全理性，更多的是有限度的理性，并用国内外对消费行为的调查研究图阐述，冲顶性购买占产品销售很大比例，且呈上升趋势。
最后，王艾娟老师在对本场讲座进行总结时指出，大学生应树立正确的消费观，有选择性的购物，合理判定消费预算和计划，量入为出，适度消费。 (文/学通社 倪潇彦 吴亦钦 图/张一驰)

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