文化品牌：传媒业巨大的牵引机——羊城晚报报业集团副总编辑周建平教授作客《南方论坛》之四十五讲

文章来源：院学生记者团 作者：周晓敏、罗远欣、林晓君 摄影： 编辑：院办 发布时间：2012-4-11

4月10日晚，中国报纸副刊研究会副会长、羊城晚报报业集团副总编辑周建平教授，再次结缘中山大学南方学院，为中山大学南方学院师生作了《文化品牌：传媒业巨大的牵引机——“羊城新八景”评选活动策划分析》专题讲座，连续2个小时的精彩演讲受到师生们的热烈欢迎。

（图为周建平教授激情演讲）

讲座中，“羊城新八景”评选活动的“前敌指挥官”周建平教授亲自为我们揭开面纱，他将该案例提升至学理层面、在《南方论坛》与师生们思想碰撞，深厚的理论基础和完美的实操经验与丰富的人生体验水乳交融，从学术层面、战略层面、战术运作3个层面，生动阐述“羊城新八景”活动的创意策划、经营操作、全媒体联动等各个环节，从羊城八景的历史变革，从大众性、历史性、创新性等角度分析了“羊城新八景”评选的新特点，向大家证实了老牌报业集团同样可以成功利用传统品牌的巨大公信力和感召力，利用创意和策划的前瞻性在全媒体时代发挥巨大的牵引作用，新八景评选成为广大市民认识广州、热爱广州、建设广州的群众性运动，一件具有巨大国内外影响的城市文化事件。
极富有特色的是：周教授用鲜活的细节与详实的事例无所保留地给大家全景展示了这场通过有效调配资源实施的集团军聚合会战。他把整个“羊城新八景”评选活动概括为“飓风行动”。“战略战术”包括“摩天岭”计划、“TNT”计划、“无名川”计划、“校园达人”计划、“牧歌”计划、“喀秋莎”计划、“夜莺”计划、“白银”计划《新大陆交响曲》、“游击”计划、“Omnimedia”（全媒体）计划”等12项。招招出奇，妙趣横生、扣人心弦，幽默睿智的语言，把刀光剑影、硝烟滚滚的媒体大战在三尺讲台生动呈现。

在互动环节，周博士分别就学生提出的相关问题一一作了回答。

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“羊城新八景”活动由羊城晚报报业集团主办，时间跨度长达6个多月，投入版面300多个，票选800万张，国内上百家媒体和来自28个国家的130多家海外华文报纸参与报道。活动得到了中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋同志的3次批示，产生了巨大的社会效应和经济效益，在全国乃至国外华侨当中产生广泛影响。对于文化品牌与媒体策划运作领域而言，这是大家仰慕已久的不可多得的成功案例代表。