刘献君院长在品牌发展研究中心授牌仪式上的讲话

9月24日下午，华中科技大学文华学院召开了华中科技大学文华学院“品牌发展研究中心”成立暨授牌大会。院长刘献君，常务副院长刘太林，董事会董事李俊，副院长严国萍、陈思中、程红，董事长助理肖行定，人事领导小组副组长韩洪双，院长助理齐铁峰，科技处处长陈学广，各学部主任，科技处副处长龚斌及参与该课题的相关教师出席了此次会议。

会上，刘献君院长为“品牌发展研究中心”授牌并发表重要讲话。

听到这个品牌发展研究中心的情况介绍后，我很高兴，很兴奋。为什么呢？我们十年发展，总的思路是“优化结构，重点突破”，一共提出五个突破，其中第一个是优化学科结构，力争在华中科技大学文华学院特色学科专业建设有战略性突破。特色学科专业建设在高校是最重要和最难的事，现在我们真正起步了。这能不让人兴奋吗。下面我说几个问题：

一、特色学科专业建设的重要性

特色学科专业建设的重要性突出表现在以下三个方面：

首先，个性化教育的需要。个性化教育要有特色的学科和专业来支撑，如果我们的学科专业平平，个性化教育就不可能有成效，这是一个前提性的问题。所以，个性化教育需要建立有特色的学科专业，这是我们的一个基本思想。

其次，学校发展的需要。学科和专业是学校的基本元素。学科建设很重要，但学科建设要有重点和特色。特色的重要性体现在三个方面：第一，特色是事物的内在价值。张岱年先生认为，事物有两个价值。一是功能价值，功能价值是满足社会需求；二是体现事物优势特色的内在价值。第二，特色是事物存在的依据和标志，事物之所以能够区别开来就是因为各自具有的特色。第三，特色就是水平，有了特色就有水平。

再次，特色的重点建设需要一个过程，需要积累。所以我们需要提前起步，现在在我们身上可能看不到大的成效，但是在十年二十年后优势就出来了。

二、“品牌发展”符合特色专业建设的要求

这是因为，第一重要，从生产产品到生产品牌，是一重大的转变过程，品牌包含了文化、价值、哲学。

第二需要，需要是事物发展的动力。湖北的品牌建设十分缺乏，也十分需要。

第三带动多学科。品牌发展可以带动新闻、中文、广告、管理、外语、艺术设计。法学也可以研究品牌的保护，解决其中的法律问题。

第四唯一性，在湖北武汉还没有学校重视品牌发展，具有唯一性。如果别人都重视了，已经搞得很好了，那我们就是跟着别人的屁股后面去弄，这样意思不大了。

第五有基础，我们有品牌传播系，有了一批成果，有舒咏平老师这样知名的学科带头人，包括我们在座的很多年轻的博士，有一支队伍，这个也是很重要的。所以根据这样一些，我们这个品牌发展研究中心很重要。

在品牌发展研究中心的筹建中，大家都做出了努力，在这里，要特别感谢陈学广、申凡、舒咏平三位教授所做出的突出贡献。

三、如何建设品牌发展研究中心

第一，要通过基地的建设，推进学科和专业建设。通过基地建设推动我们的学科水平提高、专业水平提高，要落到学生的发展，真正能够创造为学生发展的空间。我跟严院长聊了几次了。我们学校，主要是培养应用型人才，这一点要非常明确。我们百分之八十以上的学生到中小企业，考上研究生的今后大多也会从事应用方面的工作，我们要重视培养应用型人才。所以我们创设空间，主要是为应用型人才去创造空间，培养动手能力、实践能力。品牌发展也正是适合培养应用型人才。

第二，产出一批有价值的科研成果。要有成果，要产出成果 ，就必须立足实践，要深入实践，不能闭门去想，光看书不行的。有人问我，都这么大年纪了还在写文章，还写那么多，怎么还有那么多东西写，我还有蛮多东西写啊，现在脑子里面还有蛮多东西，为什么啊，实践，包括文华学院的实践，包括我在外面的实践，包括我在华科的实践。实践是发展的，生气勃勃的。只有深入到实践里面，你才能发现问题。我们要从实践中发现问题，在调查研究的基础上，运用理论去分析和解决问题，得出科学的结论。

第三，要影响社会，引领社会。在方方面面共同去研究，共同推动，共同研究解决问题，去引领。我举个例子，比如说，我们能帮助湖北电视台创造一个品牌节目，那就是很有影响的。要发挥智慧，靠创造性。这个创造性，不能跟着别人屁股后面。

第四，培育人才，形成一支队伍。我们要为大家创造条件，为每个人，每个老师创造条件，使每个老师都能够在这里很好的发展，从而形成一支好的队伍。同时，可以专职和兼职相结合，我们把全国这一方面最好的专家都聘过来，作为兼职的。另外，就是推动建立一个协会，有个品牌协会，比如湖北省品牌协会，协会也是一个平台。

四、对各学部的几点建议

我为什么要把部处长、学部主任都请来，这也是一个典型示范，也属于一个现场会，带有一个现场会的性质。关于特色学科专业建设，我提三个建议。

第一个，要高度重视。因为这是我们安身立命的事，关涉学校长远发展的事，特别是工科方面的，我很不踏实，尽管也说了一些事，虽然有了一些设想，但我听了后还是很不踏实，没有像听品牌这样，我听着很踏实，大家要重视起来。

第二个，要共同创造。要走出去，不能老在这个院子里面，要走出去，要去了解，要去调研。另外，要发挥大家的智慧，人文学部在暑期开了一次研讨会，提出了十年发展的八个标志性成果，很具体，所以希望大家共同创造。

第三，要扎实推进。我们学校在工科里面要搞一两个校级的基地，你弄得好，说了个名堂出来，我们还可以设立特区，特别工科需要的东西更多，我们可以大手笔的做这个事情，但是一定要踏实，现在听了不踏实。然后，每个学科每个专业都要有一个特色的学科方向，所以这个特色学科建设，不是一锤子买卖，每个学科每个专业都要找一个特色，形成有特色的学科方向。我再强调一点，特色学科建设是最重要也是最难的事，两个“最”。真是这样，我们又是个性化教育，又是周日晚点评等等，最后你的学科都是没有特色，没有重点，不强，你也站不住脚。学科建设这是最根本的。